LED Ekran Reklamında Konum ve Ekran Seçimi Nasıl Yapılır?

Kapak görseli temsili ve üretilmiştir; gerçek Ekras müşterisi, reklam anlaşması, ekran envanteri veya kampanya sonucu değildir.

LED ekran reklamında en çok sorulan soru genelde fiyattır. Asıl belirleyici olan ise ekranın nerede durduğudur. Aynı videonun aynı yayın süresiyle bir ekranda fark edilip başka bir ekranda hiç görülmemesi mümkündür: ekran bir ağacın arkasında kalıyor olabilir, sürücüler ekranı ancak birkaç saniye görüyor olabilir ya da güneş öğleden sonra ekranın tam üstüne vuruyor olabilir.

Bu rehberde LED ekran reklamında konum ve ekran seçiminin nasıl yapılacağını anlatıyoruz: izleyici türü, izleme süresi ve bunun döngüyle ilişkisi, görüş koşulları, ekranın teknik kalitesi, yerinde kontrol ve birden fazla ekranı karşılaştırmak için basit bir puanlama yöntemi. Başka ekranlarda reklam vermenin genel sürecini Firmamın reklamını başka LED ekranlarda nasıl yayınlatabilirim? yazısında anlattık. Bu yazı o sürecin konum ve ekran seçimi adımını derinleştiriyor.

Kısa Cevap

LED ekran reklamında konum ve ekran seçimi beş soruyla yapılır:

1. Hedef kitleniz bu noktadan geçiyor mu?

2. Ekranı ne kadar süre görüyorlar? Araç içinden birkaç saniye mi, yürürken on saniye mi, beklerken dakikalarca mı?

3. Ekran gerçekten görünüyor mu? Görüş açısı, engeller, güneş yönü ve çevredeki görsel kalabalık nasıl?

4. Ekran teknik olarak yeterli mi? Boyut, çözünürlük, parlaklık ve görüntü kalitesi yeterli mi?

5. Döngü yapısı izleme süresine uygun mu? İzleyicinin geçiş süresi boyunca reklamınızı görme ihtimali ne kadar?

Bu soruların cevabı, ekran sahibinin verdiği bilgilerle birlikte mutlaka yerinde ve farklı saatlerde yapılan bir kontrolle doğrulanmalıdır.

1. İzleyici Türünü Belirleyin

Konum seçiminin ilk adımı, ekranın önünden kimin ve nasıl geçtiğini anlamaktır. Üç temel izleyici türü vardır:

Bu ayrım, hem hangi ekranın seçileceğini hem de içeriğin nasıl hazırlanacağını belirler. Sürücülere yönelik bir ekranda üç ürün ve bir telefon numarası gösteren bir reklam okunmaz. Kasa önündeki bir ekranda ise aynı içerik işe yarayabilir.

2. İzleme Süresini Hesaplayın

İzleme süresi, izleyicinin ekranı görebildiği mesafe boyunca geçirdiği süredir:

İzleme süresi = ekranın görülebildiği mesafe ÷ izleyicinin hızı

Hesap örneğidir. Görülebilir mesafe, hız ve bekleme süresi konuma göre değişir. Tablodaki değerler yalnızca yöntemi göstermek için seçilmiştir.

Görülebilir mesafe, ekranın ilk fark edildiği noktadan ekranın görüş açısından çıktığı noktaya kadar olan mesafedir. Bu değer haritadan tahmin edilebilir, ama güvenli yöntem yaya olarak uygun noktadan veya araçta yolcu konumunda gözlem yapmaktır. Sürücü ekranı izlememeli, ölçüm veya çekim yapmamalıdır.

3. İzleme Süresini Döngüyle Birlikte Değerlendirin

LED ekran reklamları genellikle bir döngü içinde dönen spotlar halinde yayınlanır. İzleyici ekranın önünden geçtiği kısa süre içinde reklamınızın döngünün neresinde olduğunu bilemez. Bu yüzden izleme süresi döngüyle birlikte düşünülmelidir.

Basit bir modelle, ekranın önünden rastgele bir anda geçen bir kişinin reklamınızı görme ihtimali şöyle hesaplanabilir:

• Döngüyle zamansal çakışma olasılığı ≈ min(1, (geçiş süresi + spot süresi) ÷ döngü uzunluğu)

• Tam spotla zamansal çakışma olasılığı ≈ min(1, max(0, (geçiş süresi − spot süresi) ÷ döngü uzunluğu)) (izleme süresi spottan kısaysa sıfır)

Hesap Örneği: 120 Saniyelik Döngü, 15 Saniyelik Spot

Tamamen varsayımsal zamanlama modelidir: döngüde tek spot, sabit döngü ve rastgele geçiş başlangıcı kabul edilir. Yüzdeler yalnız zamansal çakışmayı anlatır; bakma, okuma, dikkat, erişim veya reklam etkisi ölçümü değildir. %100 yalnız modeldeki zaman çakışmasıdır, gerçek izlenme garantisi değildir.

Bu tablodan çıkan sonuçlar, hem konum hem içerik kararını doğrudan etkiler:

• Hareket hâlindeki izleyici, 15 saniyelik bir reklamın tamamını neredeyse hiç görmez. Bu yüzden yol ve cadde ekranlarında marka ve ana mesaj videonun her anında görünür olmalıdır. Hikâye anlatan ve markayı sona saklayan bir kurgu bu tür ekranlarda işe yaramaz.

• Tek bir geçişte görülme ihtimali sınırlıdır. Bu tür konumlarda etkiyi asıl belirleyen, aynı kişinin ekranın önünden kaç kez geçtiğidir. İşe gidiş yolu ve mahalle caddesi gibi tekrar eden güzergâhlar bu nedenle değerlidir.

• Bekleme süresi tam spotla çakışmaya olanak verebilir. İzleyicinin ekrana baktığı veya mesajı okuduğu ayrıca bilinmez. Daha ayrıntılı bilgi, ürün tanıtımı ve QR kod gibi öğeler bu tür konumlarda anlam kazanır.

• Döngü kısaldıkça görülme ihtimali artar. Aynı izleme süresinde 120 saniyelik döngü yerine 60 saniyelik döngüde, en az bir kısmını görme ihtimali yaklaşık iki katına çıkar. Bu yüzden ekran sahibinden döngü uzunluğunu mutlaka öğrenin.

Döngü, spot süresi ve gösterim sayısının teklifte nasıl yazılacağını LED ekran reklam teklifinde yayın süresi, tekrar ve dönem nasıl yazılmalı? yazısında ayrıntılı anlattık.

4. Görüş Koşullarını Kontrol Edin

İzleyicinin ekranın önünden geçmesi, ekranı gördüğü anlamına gelmez. Yerinde kontrol edilmesi gereken görüş koşulları şunlardır:

• Ekranın yönü: Ekran trafiğin geldiği yöne mi bakıyor? Çift yönlü bir yolda yalnızca bir yönün izleyicisine mi hitap ediyor?

• Görüş açısı: Sürücü ekranı başını çevirmeden görebiliyor mu? Ekran yolun hangi tarafında ve hangi şeride daha yakın?

• Yükseklik: Yayalar için göz hizasına yakın ekranlar, araç trafiği için ise önündeki araçların üstünden görülebilen ekranlar daha uygun olabilir.

• Engeller: Ağaç, direk, tabela, durak, park eden araçlar. Ağaçların yazın yapraklı, kışın yapraksız olduğu unutulmamalıdır.

• Güneş yönü: Ekran günün belirli saatlerinde doğrudan güneş alıyor mu? Bu saatlerde görüntü okunabiliyor mu?

• Görsel kalabalık: Ekranın çevresinde çok sayıda tabela, ışıklı pano ve başka ekran varsa, reklamınızın fark edilmesi zorlaşır.

5. Ekranın Teknik Durumunu Değerlendirin

Konum ne kadar iyi olursa olsun, ekranın kendisi yetersizse reklam zarar görür.

Görüntü kalitesi sorunlu bir ekran, üzerinde yayınlanan markaya da olumsuz bir izlenim yansıtır. Pixel pitch ile izleme mesafesi arasındaki ilişkiyi izleme mesafesine göre pixel pitch seçimi yazısında, dış mekanda parlaklık ihtiyacını outdoor LED ekran kaç nit olmalı? yazısında anlattık.

6. Konum ile Hedef Kitle ve Satış Noktası İlişkisi

Teknik olarak iyi bir ekran, yanlış kitleye ulaşıyorsa işe yaramaz. Değerlendirilmesi gereken bağlam soruları şunlardır:

• Hedef kitle uyumu: Ekranın önünden geçen kitle, ürününüzün alıcısı mı? Bir iş merkezi önündeki ekran öğle yemeği kampanyası için, bir okul yolu üzerindeki ekran kırtasiye kampanyası için anlamlı olabilir.

• Satış noktasına yakınlık: İzleyici reklamı gördükten sonra harekete geçebiliyor mu? Mağazanıza birkaç dakika uzaklıktaki bir ekran, şehrin öbür ucundaki daha büyük bir ekrandan daha etkili olabilir.

• Zaman uyumu: Hedef kitlenin ekranın önünden geçtiği saatlerde ekran açık mı? Kampanyanız belirli bir saat dilimine yönelikse, yayının bu saatlerde yoğunlaştırılması mümkün mü?

• Komşu reklamlar: Aynı döngüde rakip firmalar ya da markanızla uyumsuz içerikler yer alıyor mu?

7. Yerinde Kontrol Nasıl Yapılır?

Ekran sahibinin gönderdiği fotoğraflar çoğu zaman en iyi açıdan ve en iyi saatte çekilmiştir. Karar vermeden önce yerinde kontrol yapılması önerilir:

1. Farklı saatlerde gidin: Sabah, öğle güneşi ve akşam saatlerinde ekranın görünürlüğünü kontrol edin.

2. İzleyicinin yolunu izleyin: Araç güzergahını yalnız yolcu olarak gözlemleyin; yürüyüş kontrolünü güvenli yaya alanında yapın. Ekranı ilk nerede fark ettiğinizi not edin.

3. Bir döngüyü baştan sona izleyin: Kronometreyle döngünün gerçek uzunluğunu ve döngüdeki reklam sayısını ölçün. Bu değer, size bildirilen döngüyle aynı mı?

4. Mevcut reklamları okumaya çalışın: İzleyicinin bulunduğu mesafeden ekrandaki yazıları okuyabiliyor musunuz? Bu, kendi reklamınızın ne kadar yazı taşıyabileceğini gösterir.

5. Ekran kusurlarını kontrol edin: Sönük bölgeler, renk farkı veya titreme var mı?

6. Fotoğraf ve video çekin: Farklı ekranları sonradan karşılaştırmak için kayıt tutun.

8. Birden Fazla Ekranı Karşılaştırmak İçin Puanlama

Birden fazla ekran arasında karar verirken, kriterleri 1 ile 5 arasında puanlamak karşılaştırmayı kolaylaştırır. Kriterlerin ağırlıkları kampanyanın amacına göre değiştirilebilir.

Toplam puan = her kriterin puanı × ağırlığı, toplamı

Bu puanlama tek başına karar vermez, ancak "en büyük ekran" ya da "en ucuz teklif" gibi tek bir kritere göre seçim yapılmasını önler. Puanı yüksek çıkan ekranların teklifleri, yayın süresi ve gösterim değerleri üzerinden ayrıca karşılaştırılmalıdır.

Konuma Göre İçerik Hazırlığı

Ekran seçildikten sonra içerik, o ekranın konumuna ve gerçek çözünürlüğüne göre hazırlanmalıdır:

• Araç trafiğine bakan ekranlar: Marka ve ana mesaj videonun her anında görünür olmalı. Birkaç kelime, büyük yazı, yüksek kontrast. Trafik güvenliği açısından sürücünün dikkatini uzun süre çekecek hızlı efektlerden kaçınılmalıdır.

• Yaya trafiğine bakan ekranlar: Kısa, tek mesajlı video; ürün ve teklif ilk saniyelerde.

• Bekleme alanlarındaki ekranlar: Daha fazla bilgi, ürün detayları, QR kod.

Aynı reklamın birden fazla ekranda yayınlanacağı durumlarda her ekranın çözünürlüğü ve oranı farklı olabilir. Bu durumda her ekran için ayrı çıktı hazırlanmalıdır. Mevcut sosyal medya videolarınızı kullanmayı düşünüyorsanız sosyal medya videosu LED ekrana nasıl uyarlanır? yazısına göz atabilirsiniz. Yol kenarı ekranlarında içerik ve okunabilirlik konusunu yol kenarı ve cadde reklamlarında LED ekran yatırımı yazısında da ele aldık.

Sık Sorulan Sorular

LED ekran reklamında en önemli kriter nedir?

Tek bir kriter yoktur. Ancak hedef kitle uyumu genellikle ilk sırada gelir. Teknik olarak mükemmel bir ekran, ürününüzün alıcısı olmayan bir kitleye ulaşıyorsa beklenen etkiyi yaratmaz. Ardından izleme süresi, görünürlük ve ekran kalitesi değerlendirilmelidir.

Büyük ekran her zaman daha mı iyidir?

Hayır. Büyük bir ekran uzaktan daha kolay fark edilir. Ancak yanlış yöne bakıyorsa, kalabalık bir döngüyle çalışıyorsa ya da hedef kitlenizden uzaksa, daha küçük ama doğru konumdaki bir ekran daha etkili olabilir.

Araç trafiğine bakan bir ekranda 15 saniyelik reklam izlenir mi?

Hareket hâlindeki bir sürücü ekranı çoğu zaman birkaç saniye görür ve 15 saniyelik bir reklamın tamamını nadiren izler. Bu yüzden bu tür ekranlarda marka ve ana mesaj videonun her anında görünür olmalıdır. Etkiyi, aynı kişinin ekranın önünden tekrar tekrar geçmesi oluşturur.

Ekran sahibinin verdiği izleyici sayısına güvenebilir miyim?

İzleyici veya trafik sayısı paylaşılıyorsa, bu sayının nasıl ve ne zaman ölçüldüğünü sorun. Ölçüm yöntemi belirtilmemiş bir sayıyı tek başına karar kriteri yapmak yerine yerinde kontrol, döngü yapısı ve gösterim hesabıyla birlikte değerlendirmek daha sağlıklıdır.

Sonuç

LED ekran reklamında konum ve ekran seçimi, ekranın büyüklüğüne veya fiyatına göre değil; izleyicinin kim olduğuna, ekranı ne kadar süre gördüğüne, ekranın gerçekten görünür olup olmadığına ve döngü yapısının bu izleme süresine uygun olup olmadığına göre yapılmalıdır. Basit bir izleme süresi hesabı, hareket hâlindeki izleyicinin reklamın tamamını nadiren gördüğünü, bekleme alanlarında ise tam spotla zaman çakışmasının mümkün olduğunu gösterir; fiili izlemeyi kanıtlamaz. Bu fark, hem ekran seçimini hem de içeriğin nasıl hazırlanacağını belirler.

Ekras Teknoloji reklamverenlerle ekran sahipleri arasında konum, müsait dönem, içerik ve yayın kapsamı için koordinasyon yapar. Uygun ekran ve yayın yetkisi kampanya bazında teyit edilir; sabit envanter, erişim veya satış garantisi verilmez. LED ekran içerik tasarımı kapsamında reklamınız gerçek piksel ölçüsüne uyarlanabilir. Uygun bir reklam alanı bulamıyorsanız ve kendi işletmeniz doğru bir konumdaysa, kendi LED ekranınız da bir seçenek olabilir. Bu durumda konum değerlendirmesini ve ekran seçimini birlikte yapabiliriz.

Ankara’daki ekran veya kampanya talebinizde konumu, hedef dönemi ve gerçek ekran bilgilerini paylaşarak kapsamı birlikte değerlendirebilirsiniz. Yayın koordinasyonu, uzaktan yükleme ve kayıt kapsamı ilgili ekranın sistemi ve taraflarla yapılan anlaşmaya göre netleştirilir.