Firmamın Reklamını Başka LED Ekranlarda Nasıl Yayınlatabilirim?

Kapak görseli temsili ve üretilmiştir; gerçek Ekras müşterisi, reklam anlaşması, ekran envanteri veya kampanya sonucu değildir.

Cadde üzerindeki dev bir LED ekranda, AVM koridorunda, asansörde ya da mahallenizdeki bir kafenin vitrin ekranında reklamınızın dönmesi için kendi ekranınızın olması gerekmez. Birçok ekran sahibi, yayın süresinin bir kısmını reklam verenlere ayırır. Doğru ekranı seçmek, doğru soruları sormak ve içeriği o ekrana göre hazırlamak, harcanan bütçenin karşılığını alıp almayacağınızı belirler.

Bu rehberde firmanızın reklamını başka LED ekranlarda yayınlatmak için izlenecek yolu anlatıyoruz: hangi ekran türlerinde yer alınabileceği, yayın süresinin nasıl satıldığı, günlük gösterim sayısının nasıl hesaplandığı, içeriğin nasıl hazırlanacağı ve anlaşmadan önce nelerin netleştirilmesi gerektiği.

Kısa Cevap

Başka LED ekranlarda reklam yayınlatmak için önce hedef kitlenizin bulunduğu lokasyonları belirlersiniz. Sonra bu lokasyonlardaki ekran sahipleriyle ya da onların reklam alanını satan medya firmalarıyla görüşürsünüz. Yayın genellikle bir döngü içinde, belirli süreli spotlar halinde satılır. Fiyatı ve etkiyi; spot süresi, döngü uzunluğu, yayın saatleri, ekran sayısı ve kampanya süresi belirler. Anlaşmadan önce ekranın teknik özellikleri, günlük gösterim sayısı, içerik teslim kuralları ve yayın raporu yazılı olarak netleştirilmeli, reklam da her ekranın kendi piksel ölçüsüne göre hazırlanmalıdır.

Hangi Ekran Ortamları Değerlendirilebilir?

Tablo örnek ortamları anlatır; tamamı Ekras envanteri veya LED teknolojisi değildir. Asansör ve bilgi ekranlarında LCD de bulunabilir. Gerçek konum, teknoloji, yayın yetkisi ve müsaitlik ayrıca teyit edilir.

Büyük ekran ağlarında reklam alanı genellikle açık hava reklam veya medya firmaları üzerinden satılır. Yerel işletme ekranlarında ise çoğu zaman doğrudan ekran sahibiyle görüşülür. Mobil ekranlı araçlarla yapılan kampanyalar için gezici reklam kampanyalarında mobil LED ekran kullanımı yazısına bakabilirsiniz.

1. Adım: Hedefi ve Lokasyonu Belirleyin

Ekran aramaya başlamadan önce şu soruların cevabı net olmalıdır:

• Kime ulaşmak istiyorsunuz? Mahallenizdeki aileler mi, bir iş merkezindeki çalışanlar mı, belirli bir yoldan geçen sürücüler mi?

• Ne istiyorsunuz? Marka bilinirliği mi, belirli bir kampanyanın duyurulması mı, mağazanıza ziyaretçi çekmek mi?

• Hangi bölgede? Satış noktanıza ne kadar yakın olmalı?

• Ne kadar süre? Tek haftalık bir kampanya mı, aylarca süren düzenli görünürlük mü?

Bu sorular ekran türünü belirler. Örneğin yeni açılan bir semt restoranı için mahalledeki birkaç yerel ekran, şehrin öbür ucundaki büyük bir yol ekranından daha anlamlı olabilir.

Lokasyonu değerlendirirken bakılacaklar:

• Ekranın baktığı yön ve izleyicinin ekranı hangi açıdan, ne kadar süre gördüğü

• Ekranın önünü kapatan ağaç, direk ya da tabela olup olmadığı

• Gündüz güneş altında ve akşam saatlerinde ekranın ne kadar görünür olduğu

• Çevredeki trafiğin yaya mı, araç mı olduğu ve trafik akış hızı

Mümkünse ekranı yerinde, farklı saatlerde görmek en sağlıklı yöntemdir.

2. Adım: Yayın Modelini Anlayın

LED ekran reklamı çoğunlukla döngü mantığıyla satılır. Ekranda sırayla birden fazla reklam döner. Her reklamın kısa bir süresi vardır, döngü bitince başa dönülür.

Temel kavramlar:

• Spot süresi: Reklamınızın bir gösterimde ekranda kaldığı süre. Örneğin 10 veya 15 saniye.

• Döngü uzunluğu: Tüm reklamların bir tur dönmesi için geçen süre.

• Yayın saatleri: Ekranın gün içinde açık olduğu süre.

• Paylaşım oranı: Döngü içinde size ayrılan sürenin oranı.

Hesap Örneği: Günde Kaç Kez Gösterilirsiniz?

Planlanan günlük oynatma = günlük yayın süresi (saniye) ÷ döngü uzunluğu (saniye)

Hesap örneğidir: spot her döngüde bir kez ve kesintisiz oynatılıyor varsayılır. Planlanan tekrar sayısı gerçek yayın kaydı veya izleyici sayısı değildir.

Bu tablo önemli bir gerçeği gösteriyor: aynı ekranda aynı spot süresiyle yer almanız, döngüde kaç reklam olduğuna bağlı olarak günlük gösterim sayınızın iki katından fazla değişmesine yol açabilir. Bu yüzden "ekranda reklamınız dönecek" demek yeterli değildir. Döngü uzunluğu ve günlük yayın saatleri yazılı olarak sorulmalıdır.

Gösterim sayısı ile izleyici sayısı aynı şey değildir. Bir reklamın günde 360 kez gösterilmesi, 360 kişinin onu gördüğü anlamına gelmez. Ekranın önünden geçen kitle hakkında ekran sahibinin bir verisi varsa, bu verinin nasıl elde edildiğini de sormak faydalıdır.

3. Adım: Ekranın Teknik Bilgilerini İsteyin

Reklam içeriği, yayınlanacağı ekrana göre hazırlanmalıdır. Ekran sahibinden şu bilgileri isteyin:

LED ekranlar çoğu zaman 1920 × 1080 gibi standart çözünürlüklerde değildir. Örneğin 3,84 × 1,92 m'lik bir P2.5 ekran 1536 × 768 piksel, 4,80 × 2,88 m'lik bir P5 ekran 960 × 576 piksel olabilir. Birden fazla ekranda yayın yapacaksanız, her ekran için ayrı bir çıktı gerekebilir. Ekranın çözünürlüğünün nasıl hesaplandığını LED ekran çözünürlük hesaplama formülü yazısında anlattık.

4. Adım: Reklamı O Ekrana Göre Hazırlayın

Başka bir ekranda yayınlanacak reklam, sosyal medya için hazırlanmış bir videonun kopyası olmamalıdır. LED ekran reklamında öne çıkan ilkeler şunlardır:

• Tek mesaj: İzleyici reklamı çoğu zaman birkaç saniye görür. Ürün, teklif ve marka net olmalı.

• Sessiz anlatım: Mesaj ses olmadan da anlaşılmalı.

• Büyük ve kalın yazı: Düşük çözünürlüklü ekranlarda ince yazılar dağılır.

• Güçlü kontrast: Gün ışığında ve uzaktan okunabilmeli.

• Kolay hatırlanan çağrı: Kısa bir web adresi, akılda kalan bir isim ya da konum bilgisi.

• QR koduna dikkat: QR kod yalnızca yakından izlenen ekranlarda anlamlıdır. Uzaktan görülen bir yol ekranında genellikle işe yaramaz.

Ekranın kendi piksel ölçüsünde tasarım en kritik konudur. Aynı reklam 1536 × 768 bir ekranda ve 960 × 576 bir ekranda farklı oran ve farklı detay seviyesinde görünür. İçerik sürecinin ayrıntıları için LED ekranınız var ama içeriğiniz yok: tasarım ve yayın süreci nasıl ilerler? yazısına göz atabilirsiniz.

Reklam içeriğinin ilgili ticari reklam mevzuatına ve ekran sahibinin yayın kurallarına uygun olması gerekir. Bazı sektörlerde ek kısıtlamalar bulunabilir. Emin olmadığınız konularda hukuki görüş almanız önerilir.

5. Adım: Anlaşmadan Önce Sorulması Gerekenler

• Spot süresi ve döngü uzunluğu ne kadar?

• Döngüde toplam kaç reklam veren var, olacak mı?

• Ekran günde hangi saatler arasında yayında?

• Günlük tahmini gösterim sayısı kaç?

• Kampanya kaç gün sürecek, başlangıç ve bitiş tarihi ne?

• Aynı döngüde rakip firmalara da yer verilecek mi?

• İçerik hangi formatta, hangi ölçüde ve ne zamana kadar teslim edilmeli?

• Ekran sahibinin içerik onay ve reddetme kuralları neler?

• Kampanya süresince içerik değiştirilebilir mi?

• Yayın raporu veriliyor mu? Fotoğraf, video veya sistem kaydıyla mı?

• Ekran arızalanırsa kaçan yayın nasıl telafi edilir?

• Ekranın yayın izinleri ve yasal yükümlülükleri kimin sorumluluğunda?

• Ödeme, fatura ve sözleşme koşulları neler?

Özellikle yayın raporu ve arıza durumunda telafi maddeleri, sözlü anlaşmalarda en sık atlanan konulardır. Ekran birkaç gün kapalı kaldığında bu sürenin nasıl telafi edileceği baştan yazılı olarak belirlenmelidir.

6. Adım: Kampanyanın Etkisini Ölçün

LED ekran reklamının etkisini tam olarak ölçmek her zaman kolay değildir. Ancak bazı basit yöntemler fikir verebilir:

• Kampanyaya özel kod: Sadece ekran reklamında geçen bir indirim kodu

• Özel web adresi veya sayfa: Sadece bu kampanyada kullanılan kısa bir adres

• QR kod: Yakından izlenen ekranlarda tarama sayısı

• Ziyaretçi ve çağrı takibi: Müşteriye "Bizi nereden duydunuz?" diye sormak

Bu yöntemler tüm etkiyi göstermez, çünkü ekranı gören herkes hemen harekete geçmez. Yine de farklı lokasyonları veya dönemleri karşılaştırmak için faydalı bir başlangıç noktası sağlar.

Reklam Alanı Kiralamak mı, Kendi Ekranınız mı?

Başka ekranlarda reklam vermek esnektir ve başlangıç maliyeti düşüktür. Başlangıç, durdurma ve değişiklik koşulları müsaitlik ve yazılı anlaşmaya bağlıdır. Ancak her kampanyada yayın süresi için ödeme yaparsınız ve döngüyü başka reklam verenlerle paylaşırsınız.

Uzun süreli ve sürekli görünürlük istiyorsanız, kendi mağaza cephenizde veya iş yerinizde bir LED ekran olması farklı bir seçenek sunar. Ekran tamamen sizin mesajınızı gösterir ve içeriği istediğiniz an değiştirebilirsiniz. Üstelik iyi bir lokasyondaysa, kullanmadığınız yayın sürelerini çevredeki işletmelere reklam alanı olarak sunabilirsiniz. Bu modeli LED ekrandan reklam geliri sayfamızda, yatırım tarafını ise yol kenarı ve cadde reklamlarında LED ekran yatırımı yazısında anlattık.

Sık Sorulan Sorular

LED ekran reklamı nasıl fiyatlandırılır?

Fiyat genellikle spot süresi, döngü uzunluğu, günlük yayın saatleri, kampanya süresi, ekranın lokasyonu ve ekran sayısına göre belirlenir. Tek bir standart fiyat yoktur. Teklifleri karşılaştırırken birim fiyatın yanında günlük gösterim sayısını ve döngüdeki toplam reklam veren sayısını da isteyin.

Reklamım günde kaç kez gösterilir?

Bu, ekranın günlük yayın süresinin döngü uzunluğuna bölünmesiyle hesaplanır. Örneğin 12 saat yayın yapan ve 2 dakikalık döngüyle çalışan bir ekranda reklamınız günde yaklaşık 360 kez gösterilir. Döngü 5 dakikaya çıkarsa bu sayı 144'e düşer.

Aynı reklam videosunu tüm ekranlarda kullanabilir miyim?

Ekranların çözünürlüğü ve en-boy oranı farklıysa aynı dosya her ekranda doğru görünmeyebilir. Ana konsept aynı kalabilir, ancak her ekranın piksel ölçüsüne uygun ayrı çıktılar hazırlanması gerekir.

Reklam videosu kaç saniye olmalı?

Dış mekan ve geçiş alanlarındaki ekranlarda 10–15 saniyelik, tek mesajlı ve sessiz izlenebilen videolar çoğu zaman uygundur. Kesin süreyi ekran sahibinin belirlediği spot süresi belirler.

Sonuç

Başka LED ekranlarda reklam vermek, kendi ekranınız olmadan da hedef kitlenize ulaşmanın esnek bir yoludur. Doğru sonuç almak için önce lokasyonu kitlenize göre seçmek gerekir. Ardından döngü uzunluğu ve günlük gösterim sayısı netleştirilmeli, içerik her ekranın kendi piksel ölçüsüne göre hazırlanmalı ve yayın raporu ile arıza durumunda telafi koşulları yazılı hale getirilmelidir.

Ekras Teknoloji, reklamverenlerle ekran sahipleri arasında uygun konum ve dönem için reklam yayını koordinasyonu yapar. Ekran müsaitliği, yayın yetkisi, bedel ve sorumluluklar kampanya bazında netleştirilir; her bölgede ekran veya kesin erişim sonucu vaat edilmez. LED ekran içerik tasarımı hizmetiyle uygun kreatif de hazırlanabilir. Ekranın markası fark etmez. Uzun vadede kendi ekranınızla hem kendi reklamınızı yapmak hem de boş yayın sürelerini değerlendirmek isterseniz, LED ekran projenizi de birlikte planlayabiliriz.

Planlanan oynatma hesabı spotun her döngüde bir kez yer aldığı ve yayının kesintisiz olduğu varsayımıdır. Fotoğraf/video kayıt anını; yazılım kaydı desteklenen kayıt kapsamını gösterir. Bunlar bütün dönem yayını veya izleyici erişimiyle aynı değildir.

Ankara’daki ekran veya kampanya talebinizde konumu, hedef dönemi ve gerçek ekran bilgilerini paylaşarak kapsamı birlikte değerlendirebilirsiniz.