Bir Kampanya Farklı Ölçülerdeki LED Ekranlara Nasıl Uyarlanır?

Kapak görseli temsili ve üretilmiştir; gerçek müşteri, reklam anlaşması veya kampanya sonucu değildir.

Bir kampanya birden fazla LED ekranda yayınlanacaksa, en kolay görünen yol tek bir video hazırlayıp her ekrana aynı dosyayı yüklemektir. Ancak LED ekranların çözünürlüğü ve en-boy oranı modül dizilimine göre oluşur. Bu yüzden bir mağaza ekranı 2:1, bir vitrin ekranı 1:2, bir dış cephe ekranı 5:3 oranında olabilir. Tek dosya bu ekranların birinde düzgün görünürken diğerlerinde kırpılır, esner ya da kenarlarda boşluk bırakır.

Bu rehberde aynı kampanyanın farklı ölçülerdeki LED ekranlara nasıl uyarlanacağını anlatıyoruz: ekran envanteri çıkarmak, ekranları oran gruplarına ayırmak, modüler bir ana tasarım kurmak, yazı boyutunu her ekranın pixel pitch değerine göre ayarlamak ve çıktıları düzenli bir matrisle teslim etmek.

Kısa Cevap

Bir kampanyayı farklı ölçülerdeki LED ekranlara uyarlamak için önce tüm ekranların gerçek çözünürlüğü, oranı, pixel pitch değeri, konumu ve spot süresi listelenir. Ekranlar benzer oranlara göre gruplanır ve her grup için ayrı bir yerleşim şablonu hazırlanır. Ana tasarım logo, ürün, başlık, teklif ve çağrı gibi bağımsız öğelerden kurulur. Böylece bu öğeler her şablonda yeniden düzenlenebilir. Yazı boyutu her ekranda hedeflenen fiziksel yüksekliğe göre piksel cinsinden ayarlanır. Son olarak her ekran için kendi çözünürlüğünde ayrı bir dosya üretilir ve her dosya kendi ekranında kontrol edilir.

1. Adım: Ekran Envanterini Çıkarın

Uyarlamaya başlamadan önce kampanyanın yayınlanacağı tüm ekranlar tek bir tabloda toplanmalıdır.

Örnek envanterdir. Çözünürlükler Ekras P2.5 (128 × 64) ve P5 (64 × 32) modül verileriyle, 320 × 160 mm modül ölçüsü üzerinden hesaplanmıştır.

Bu tabloda dört ekranın dördü de farklı çözünürlüktedir ve yalnızca biri 16:9 oranındadır. Ekranların spot süreleri de farklı olabilir. Ekran çözünürlüğünü öğrenmek için LED ekran çözünürlük hesaplayıcı kullanılabilir.

2. Adım: Ekranları Oran Gruplarına Ayırın

Her ekran için sıfırdan tasarım yapmak gerekmez. Oranları birbirine yakın olan ekranlar aynı yerleşim şablonunu paylaşabilir:

16:9 (1,78) ile 5:3 (1,67) birbirine yakın olduğu için aynı şablonla, küçük yerleşim ayarlarıyla çalışılabilir. Böylece dört ekran için dört değil, üç yerleşim şablonu yeterli olur. Ancak dosyalar yine her ekranın kendi çözünürlüğünde ayrı ayrı üretilir.

3. Adım: Ana Tasarımı Modüler Kurun

Kampanyanın ana tasarımı tek bir sabit görüntü olarak değil, yeniden düzenlenebilir öğelerden oluşan bir sistem olarak hazırlanmalıdır:

• Logo: Koyu ve açık zemin sürümleriyle

• Ürün veya ana görsel: Arka planı ayrılmış ve farklı kadrajlara uygun şekilde

• Başlık: Kampanyanın tek cümlelik ana mesajı

• Teklif: Fiyat, indirim veya kampanya koşulu

• Çağrı: Konum, web adresi veya kampanya adı

• Renk ve arka plan sistemi: Her oranda genişleyebilen zemin ve grafik öğeler

Öğeler bağımsız olduğunda, yatay ekranda yan yana, dikey ekranda alt alta dizilebilir. Animasyon da her şablona göre yeniden kurgulanır. Örneğin yatay ekranda soldan sağa giren bir ürün, dikey ekranda aşağıdan yukarı girebilir.

4. Adım: Mesaj Hiyerarşisini Ekranın Konumuna Göre Belirleyin

Her ekran aynı miktarda bilgi taşıyamaz. Ekranın izleyici türü ve izleme süresi, hangi öğelerin yer alacağını belirler:

Dış cephe ekranı ve dar dikey vitrin ekranı en az bilgiyi taşır. Bu ekranlar için başlığın ve teklifin kısa sürümleri baştan yazılmalıdır. Konuma göre izleme süresinin nasıl hesaplandığını LED ekran reklamında konum ve ekran seçimi nasıl yapılır? yazısında anlattık.

5. Adım: Yazı Boyutunu Her Ekrana Göre Ayarlayın

Aynı piksel yüksekliğindeki bir yazı, farklı pixel pitch değerlerine sahip ekranlarda farklı fiziksel boyutta görünür:

Fiziksel harf yüksekliği = ekranda görünen harfin piksel yüksekliği × pixel pitch

Bu değer tasarım yazılımındaki punto veya font kutusu yüksekliği değildir. Harfin gerçekten kapladığı piksel yüksekliği ölçülür; yazı tipi, satır aralığı ve boşluklar ayrıca kontrol edilir.

Bu yüzden yazı boyutu piksel üzerinden değil, hedeflenen fiziksel yüksekliğe göre belirlenmelidir. Örneğin her ekranda başlık harflerinin yaklaşık 20 cm yüksekliğinde olması hedeflenirse:

Hesap örneğidir. Hedef yazı yüksekliği izleme mesafesine göre belirlenmelidir.

Dikey vitrin ekranında bir sınırlama daha var. 384 piksellik genişlikte, 80 piksel yüksekliğindeki bir yazının bir satırına yaklaşık 8 karakter sığar. Bu hesap, ortalama karakter genişliğinin görünür harf yüksekliğinin yaklaşık 0,6 katı olduğu varsayımına dayanır. Bu yüzden dar dikey ekranlarda başlık bir ya da iki kısa kelimeye indirilmelidir.

6. Adım: Süreyi Her Ekranın Spot Süresine Göre Kurgulayın

Ekranların spot süreleri farklıysa, aynı kampanyanın farklı uzunlukta sürümleri gerekir. Örnek envanterde dış cephe ekranı 10 saniyelik spotla, diğer ekranlar 15 saniyelik spotla çalışıyor. 10 saniyelik sürüm, 15 saniyelik videonun hızlandırılmış hâli olmamalıdır. Sahne sayısı azaltılarak yeniden kurgulanmalı, marka ve ana teklif videonun her anında görünür kalmalıdır.

7. Adım: Çıktı Matrisi ve Dosya Adlandırması

Teslim edilecek tüm dosyalar bir matriste listelenmelidir:

Dosya adında ekran kodu ve çözünürlüğün yer alması, yanlış yükleme riskini azaltır; dosya-ekran eşleştirmesi ayrıca kontrol edilir. Ayrıca yayın kayıtlarında hangi ekranda hangi sürümün döndüğünü anlamayı kolaylaştırır. Bu konuyu LED reklam yayını nasıl kontrol edilir? yazısında ele aldık.

8. Adım: Her Çıktıyı Kendi Ekranında Kontrol Edin

Tüm sürümler onaylandıktan sonra her dosya kendi ekranında kontrol edilmelidir:

• Dosya ekranın tamamını dolduruyor, kırpılma veya esneme yok

• Logo ve teklif kenarlara yapışık değil

• Yazılar izleyicinin bulunduğu mesafeden okunuyor

• Fiyat ve tarih tüm sürümlerde aynı

• Spot süresi döngüyle uyumlu

• Renk ve parlaklık gündüz ve akşam koşullarında uygun

Fiyat ve tarih tutarlılığı özellikle önemlidir. Çok sayıda sürüm hazırlanırken bir sürümde fiyatın güncellenip diğerinde eski kalması sık yapılan bir hatadır.

Sık Sorulan Sorular

Aynı videoyu tüm ekranlarda kullanırsam ne olur?

Ekranların çözünürlüğü ve oranı farklıysa video bazı ekranlarda kırpılır, esner veya kenarlarda boşluk bırakır. Yazılar da pixel pitch farkı nedeniyle bazı ekranlarda gereğinden küçük görünebilir. Her ekran için kendi çözünürlüğünde ayrı çıktı hazırlanmalıdır.

Her ekran için ayrı tasarım mı gerekir?

Gerekmez. Oranları birbirine yakın ekranlar aynı yerleşim şablonunu paylaşabilir. Ana tasarım modüler kurulduğunda, şablonlar arasında yalnızca yerleşim ve yazı boyutu değişir. Dosyalar ise her ekranın kendi çözünürlüğünde ayrı üretilir.

Dikey ekranda hangi bilgiler yer almalı?

Dar dikey ekranlarda bir satıra sığan karakter sayısı sınırlıdır. Logo, büyük bir ürün görseli, bir veya iki kelimelik başlık ve ana teklif genellikle yeterlidir. Ayrıntılı bilgi yatay ve yakından izlenen ekranlara bırakılmalıdır.

Sonuç

Bir kampanyayı farklı ölçülerdeki LED ekranlara uyarlamak, tek bir videoyu her ekrana sığdırmaya çalışmak değil; tek bir ana tasarımdan her ekranın oranına, çözünürlüğüne, pixel pitch değerine ve konumuna uygun sürümler üretmektir. Ekran envanteri, oran grupları, modüler ana tasarım, fiziksel ölçüye göre yazı boyutu ve düzenli bir çıktı matrisi bu süreci yönetilebilir hale getirir.

Ekras Teknoloji'nin LED ekran içerik tasarımı hizmetinde içerikler her ekranın doğrulanmış piksel ölçüsüne göre hazırlanır. Ekran adedi ve ek çıktı talepleri teklif aşamasında netleştirilir. Ekran listenizi paylaşırsanız kampanyanız için gereken sürümleri birlikte planlayabiliriz.

Ankara’daki ekranınız veya kampanyanız için ekran ölçülerini, kontrol sistemini ve hedef yayın dönemini paylaşabilirsiniz. Ekras Teknoloji, içerik hazırlığının yanında reklamveren ve ekran sahibi arasındaki yayın koordinasyonunu da anlaşma kapsamına göre yürütür; uygun sistemlerde yükleme, diğerlerinde yayına hazır dosya teslimi planlanır.